L'aperçu ci-après comporte les explications des termes les plus importants en ce qui concerne l'usage linguistique et les rapports pertinents autour du thème tournées de présentation (roadshow). Le titre «road-shows» désigne une multitude d'activités mobiles spécifiques aux grandes et moyennes entreprises. Le groupe cible est réparti, de manière générale, en clients (ou acheteurs potentiels) dans les secteurs B2B (commerce interentreprises) ou B2C (commerce entreprise client). Par conséquent, les emplacements (sites) où un road show a lieu ou sur lequel il s'arrête en cours de route sont différents. Autrefois, beaucoup d'actions du secteur B2B avaient lieu dans des hôtels par exemple. Les dates des tours étaient annoncées à l’avance au groupe cible par une invitation. Dans le secteur B2C, les sites tels que zones piétonnes, grandes surfaces ou grands spectacles tels que festivals de musique, foires ou épreuves de courses demeurent importants. Il est nettement plus difficile de convaincre les entreprises clientes à participer à une foire ou à une exposition en entreprise. C’est pour cette raison que l’on retrouve aujourd'hui des termes tels que foires mobiles ou expositions mobiles. La différence importante réside dans le fait que de cette manière on se déplace pour se trouver dans les environs ou directement dans la cour de l'acheteur potentiel sans devoir lui demander d’entreprendre le long trajet pour accommoder un seul rendez-vous fixe. Les caractéristiques matérielles et le type d'usage sont toutefois pareils: Les stands permanents, à savoir, construits de manière conventionnelle, offrent les mêmes possibilités que les stands mobiles sur roues. Souvent, ils sont à deux étages avec cuisine et salle de conférences séparée et peuvent être décorés à volonté aussi bien de l'intérieur que de l'extérieur quant au choix des couleurs (autocollants). Cependant, les camions d'exposition offrent à l'exposant bien plus d'avantages économiques étant donné que l'équipement entier tel que p.ex. tables de conférences, comptoir de réception, tabourets de bar aussi bien que la présentation des marchandises qui est installée, en partie, de manière permanente, voyagent toujours dans la cale de ces véhicules spéciaux. Les fournisseurs qui ont opté pour ce type de présentations mobiles veulent certes également une hospitalité très attrayante sur roues. Presque toujours, on utilise, à cet effet, des camions de spectacle (show-trucks) ou des info-mobiles spéciaux car ils sont construits de sorte à attirer l’attention et sont de haute qualité. Pour réduire le blocage psychologique, les entrées des remorques d'exposition sont larges et la hauteur des sols intérieurs est souvent basse. Suivant le type de construction, il y a également des élévateurs pour fauteuils roulants. Les camions de spectacle présentent une propriété particulière, à savoir, le véhicule moteur ou semi-remorque, est le grand accroche-regard. Pour de telles attractions, on utilise souvent les camions américains à grande gueule (capot). Les info-mobiles sont un peu plus petits et plus sobres dans leur entrée en scène, ce qui ne signifie aucunement qu'ils sont moins attrayants. Le design du véhicule apparaît surtout plus innovant. Ainsi, ceci représente nettement un avantage multiple pour celui qui ne veut pas seulement visiter un salon, mais voudrait tout de suite faire un grand info-tour: on peut utiliser le camion également comme salon de presse mobile, véhicule de conférences et pour les expositions itinérantes. Avant d'aborder le secteur classique des actions B2C, voici quelques explications concernant le contact avec les entreprises clientes et les consommateurs finals dans le domaine foires et expositions: Il se pourrait qu’une entreprise qui voudrait exposer sa marchandise à une foire n’y trouve plus de stand disponible dans le hall d’exposition. La présentation est, de par là, remise en question. La seule alternative serait alors l’utilisation d’un container d'exposition typique pouvant être installé à l’extérieur. Étant donné que celui-ci est peu attrayant, les exposants ou leurs agences de publicité préfèrent rechercher des véhicules d'exposition mieux appropriés. A cet effet, MOST Mobile Specials offre un grand choix de véhicules spéciaux de construction variée. Il est en Europe le principal fournisseur pour la location de camions de spectacle et d'informations mobiles. Afin d’attirer vraiment l’attention du consommateur final (c'est-à-dire, B2C), il faut, d’une part, se déplacer pour retrouver la grande masse, et d’autre part, l’on a besoin d'un accroche-regard typique. Le plus souvent, on atteint le consommateur final au moyen d’un tour publicitaire. Ce tour peut avoir lieu dans un supermarché ou un grand magasin. On atteint cependant un plus large public lorsqu'on utilise des camions publicitaires ou autres véhicules de publicité. L'agence de publicité conduit ces camions tout simplement sur des places publiques ou y fait escale lors de grands évents. Dans les centres villes, on n’admet actuellement que les véhicules allant jusqu'à la semi-remorque légère ou les véhicules publicitaire plus petits. Ceux-ci offrent dans le cadre d'une tournée de présentation ou d’un info-tour en Allemagne ou en Europe maintes possibilités d’atteindre le groupe cible de manière appropriée. En voici quelques exemples: Les groupes pharmaceutiques, mais aussi la police cherchent le contact avec le groupe cible à l'aide d'un véhicule appelé le plus souvent info-bus où l'on peut se retirer pour des entretiens confidentiels. Les grands employeurs, notamment les entreprises de travail temporaire, utilisent des info-mobiles pour recruter de potentiels cadres. Les info-bus stationnent p.ex. sur les campus d’universités. Ils sont parfois équipés de terminaux d'ordinateur avec lesquels on accède directement à la page de travail à l'aide d'UMTS. L’on peut transmettre, grâce à un info-tour, beaucoup d’informations; et il va sans dire que la stratégie de marque du véhicule joue un rôle important dans la reconnaissance ou la perception de la marque. Lorsqu'il s'agit de faire de la publicité pour des produits spécifiques aux besoins quotidiens, les camions publicitaires présentent la solution idéale. Sur la plate-forme de publicité mobile on peut exposer et présenter les produits. Ces camions spéciaux sont toujours équipés d'une installation de sonorisation pour la présentation et ont plusieurs hampes de drapeaux. On peut monter des pièces d'exposition de manière permanente sur le sol ou sur les murs. Même les partis politiques louent entretemps des camions publicitaires et les utilisent pour leurs campagnes électorales. Les journalistes sont invités sur place étant donné que le véhicule qui dispose d’un autre compartiment clos peut être utilisé de façon idéale comme véhicule de presse. Aujourd'hui, la publicité mobile représente une partie intégrante de la mercatique jumelée. Depuis 20 ans environ, MOST Mobile Specials s'est concentré exclusivement en tant que fabricant, sur la construction de véhicules spéciaux dans le secteur véhicules d'exposition et véhicules de publicité. Evidemment, MOST offre maints autres services en plus de l'achat ou de la vente de véhicules publicitaires. Pour des durées d’utilisation brèves qui vont jusqu'à un an, le pourcentage de location de camions de spectacle s'élève à plus de 95%. Ceci se comprend, car lors d'un tour classique en camion publicitaire, le client préfère ne s’occuper de rien quant à la technologie, au tracé des tours et aux conducteurs de camion. Pour les tours de trois ans et au-delà, l'achat d'un camion publicitaire peut s’avérer être intéressant. Dans ce cas, MOST Mobile Specials offre une palette complète de services aux acheteurs qui souhaitent que leur propre véhicule publicitaire soit pris en charge par des chargés de promotion événementielle. Dans le cadre du management des camions, nous nous occupons de l’entretien et, lors des périodes de pause, du stockage des camions américains des marques Kenworth, Mack et Volvo dans un hangard sec, ainsi que des semi-remorques publicitaires de haute qualité. Nos services sont étendus. Ils vont du montage et démontage continu à la rénovation. Toutefois, l’on note que maintes entreprises reconnues mondialement se décident contre l'achat du véhicule et préfèrent un leasing service complet pour une durée de contrat définie avec tous les services spécifiques à l'exécution d'une tournée de présentation. Il est enfin de toute importance que les véhicules de promotion soient à tout moment propres et en état de marche. Mieux vaut ne pas s’imaginer ce qui se passerait si des plate-formes mobiles ne s'ouvraient pas sur place pour les entrées en scène d'artistes ou simplement pour la publicité. A propos plate-forme: MOST Mobile Specials offre une vaste gamme de solutions techniques: Dans le secteur « mm publicité », des solutions multimédia mobiles sont installées dans des véhicules de formation. Dans certains véhicules, les visiteurs ont l'impression d'être dans une salle de cinéma mobile. D´autres véhicules leur permettent de se familiariser, par exemple, avec les différents aspects d´un continent Auprès des camions publicitaires comprenant les types de véhicules et services susmentionnés, il y a en plus deux domaines relativement exceptionnels. Il s'agit de pures attractions ou véhicules de spectacle. II s'agit du domaine sport automobile. Ici, de petits et moyens transporteurs de voitures de course sont fabriqués comme semi-remorque. Dans le langage technique, on les appelle le plus souvent race-trailer. Ils transportent des bolides de formule 1, voitures de tourisme, voitures anciennes, mais également des motos. Un autre sous-groupe du type info-camions (désigné également par petite semi-remorque) ou info-bus (autrefois on utilisait les bus Londoniens) est la catégorie petites voitures publicitaires. Ici, il s'agit p. ex. de top-fuel dragsters, tricycles avec remorque, bolides. Ces types de véhicules ne sont pas tous appropriés pour entreprendre des tours publicitaires. Parfois, ils ne servent que d’accessoires à une action mobile. Ils fournissent une bonne ambiance en tant que « action cars ou voitures en action », servent de mur d'affichage mobile ou de mobile DJ. L’impact de la publicité mobile est sans pareil. Cette dernière pourrait être la personnification du savoir-faire technique à l'aide d'un camion roadshow de formule 1 qui transmettrait à beaucoup de gens lors de foires et d’évents l'expérience unique et le grand défit que représente la course de voitures. La classe de véhicules plus petits qui comprend les camions spéciaux est, avec ses 30 m² environ, encore assez grande. Elle offre des utilisations exceptionnelles telles que camion de musique ou camion disco. MOST Mobile Specials est en Europe le fournisseur haut de gamme en ce qui concerne la fabrication et la location de véhicules de publicité et d'exposition. Notamment avec les types de véhicules PROMOSTAR, TECHNOSTAR et PROMOLINER, MOST a développé une gamme de véhicules sophistiquée et prospère. La remorque publicitaire du type CUBE est également un véhicule très demandé de la maison MOST. Assemblé, il ressemble à un grand cube, mais en route il n'est néanmoins qu'une remorque de voiture. Quel que soit le type de véhicule : bus publicitaire, camion de spectacle ou petit info-mobile à acheter ou à louer, le plus important pour la réussite d’un roadshow sont les autocollants sur véhicules qui attirent les regards, l'aménagement intérieur adapté au groupe cible, les véhicules entretenus de manière excellente et enfin le choix des emplacements appropriés. MOST Mobile Specials est votre meilleur partenaire pour répondre à toutes ces exigences.